Ik was afgelopen donderdag bij de Netprofiler relatiedag. Netprofiler is een specialist in Search Engine Optimalisatie en online marketing. Het was erg interessant om te horen hoe hun klanten (o.a. Selexyz en het Wereld Natuur Fonds) bezig zijn met online marketing.

Online marketing kent een hoop vaktermen. Twee daar van zijn linkbuilding en linkbait.

Wat is linkbuilding en linkbait en waarom is het relevant?
Elk bedrijf wil graag dat zijn website hoog in de zoekresultaten van Google verschijnt. Google bepaald de volgorde van zoekresultaten met een algoritme genaamd “PageRank”. Een gegeven wat het algoritme gebruikt is de hoeveelheid links van andere websites naar desbetreffende pagina. Het is dus gunstig voor een bedrijf als er veel externe websites linken naar hun website.

Er zijn meerdere manieren om dit voor elkaar te krijgen. Ik wil er hier 2 van behandelen.

1. Linkbuilding
Linkbuilding is eigenlijk heel simpel; probeer zoveel mogelijk website eigenaren te overtuigen een link naar jouw website te plaatsen. DIt kan door hun een link op jouw website te beloven (”linkexchange”) of door bijvoorbeeld zelf een link aan te vragen/te plaatsen op een relevante portal/startpagina. Er zijn inmiddels bedrijven (die vaak studenten inzetten) die zich hierin gespecialiseerd hebben.

2. Linkbait
Linkbait, of zoals in goed Nederlands “linkaas”, is een term die wordt gebruikt om een stuk content op je eigen site aan te duiden wat links aantrekt. Voorbeelden hiervan zijn grappige filmpjes (bijv. een commercial of een “uitgelek” personeels filmpje), wallpapers of een leuk spelletje. Vaak worden grote weblogs gebruikt om ruchtbaarheid aan dit soort content te geven. De meeste grote weblogs hebben een “submit” mogelijkheid waar mee je een leuke link kan insturen.

Naar mijn mening word de “linkbait” methode nog niet vaak genoeg ingezet. Dit komt waarschijnlijk omdat het vergeleken met “linkbuilding” een duurdere methode is om links naar je website te krijgen. Je moet tenslotte een leuk stukje unieke content produceren. Als je het echter goed doet zorgt het niet alleen voor veel inkomende links maar ook voor een stukje positieve exposure voor je merk.

Tip:
Als je ooit een mooie game hebt laten ontwikkelen voor bijvoorbeeld het verzamelen van e-mailadressen overweeg dan eens om deze om te bouwen. Haal de hele e-mailprocedure eruit (met uitzondering van send-a-friend), poets ‘m een beetje op en plaats de game ergens binnen je website (belangrijk voor inkomende links), verbind er een leuke prijs aan en probeer je game geplaatst te krijgen op wat weblogs. Grote kans dat je er een hogere Google ranking aan overhoudt :).